El Cine Dominicano está avanzando. Y esto nos hace suponer que muchas cosas se aprenderán sobre la marcha: desde ajustarse a patrones de producción hasta cómo mercadear las películas criollas en el territorio nacional con sus variantes de idiosincrasia.

Recordamos que cuando se estaba en la producción de “Nueba Yol, por fin llegó Balbuena”(1995) del realizador Ángel Muñiz, desde varios meses antes el público estaba enterado de que una película dominicana que tenía como protagonista a Balbuena se estaba rodando.

Esto hizo que las expectativas por ver el filme se hicieran cada vez más grandes. El resultado ya es histórico. Una premier espectacular y un filme que concitó una de las más grandes convocatorias que dentro del cine criollo se haya producido. Más de 600,000 espectadores llenaron las salas donde se estaba exhibiendo el filme.

Este éxito, -con ribetes de fenómeno publicitario-, podemos analizarlo también por la coyuntura social del momento y las apetencias del público dominicano de ver un filme de ficción criollo.

Lo que antes era un caso raro y esporádico, hoy es un constante saber que un filme dominicano se está rodando en cualquier calle de la ciudad o en alguna región de nuestro país.

Dentro de las estrategias armadas para mercadear un filme dominicano en el territorio local han existido varias formas dependiendo de los presupuestos que se tenga para tal renglón. Por eso, hemos visto desde carros anunciadores, letreros en vehículos de transporte público, presencia en blogs de Internet y hasta la utilización de unos monjes que se pasearon por distintas intersecciones de la ciudad capital como fue el caso del filme “Enigma” de Robert Cornelio que actualmente se exhibe en el país.

José Enrique Pintor también ha sabido tomar esas experiencias criollas y las ya utilizadas en el exterior, teniendo a Estados Unidos como el referente más idóneo al momento de entender la forma de mercadear un filme.

Pinky la utilizó cuando rodaba “La cárcel de La Victoria” (2004) y con “Sanky Panky” (2007), cuyo manejo de prensa y publicidad permitió que un gran público tuviera la información necesaria para crear la debida expectativa sobre el film, mostrando desde mucho tiempo ya una imagen publicitaria del filme.

Con “Santicló”, producido por Premium Latin Films, se están realizando las mismas estrategias para asegurar un adecuado flujo de información para un filme que se estrenará en noviembre de este año 2008. La creación de una página de Internet que, aunque no está habilitada del todo, ya anuncia que el público podrá obtener información por esa vía.

A esto se le suma los datos que salen a la luz pública por los periódicos y otros medios que generan los propios actores con sus labores en los medios privados de comunicación donde laboran y los reportajes ‘in situ’ que ofrecen una perspectiva dinámica sobre la marcha de los acontecimientos que se suscitan dentro del rodaje y las reseñas que ya han hecho las páginas de Internet cinedominicano.net y remolacha.net.

"Santicló" actualmente se rueda en distintas locaciones y es protagonizado por Aquiles Correa, Jane Santos y María José. Esta comedia se centra sobre un joven de barrio de nombre Nicolás, que pierde su trabajo en las fechas navideñas y en medio de una tensa relación familiar en la que la esposa decide separarse de él por un tiempo llevándose a su hija con ella. A Nicolás no le queda más remedio que salir a buscar trabajo pidiéndole ayuda a Antonio, su amigo de toda la vida, el cual le sugiere que se presente a un casting de Santa Claus que se celebra en un centro comercial.

La verdad es que en el Cine Dominicano se deberá pensar en varias estrategias de mercadear un filme tomando en cuenta los mejores medios. Si se llega eficazmente al público, la misión estará cumplida.

FÉLIX MANUEL LORA
CINEMADOMINICANO.COM